В нескольких регионах России появились необычные рекламные щиты телеканала «Shop&show». На рекламных конструкциях изображен горящий склад крупного маркетплейса, с подписью: «ваши покупки в интернете». Летом 2022 года склад крупнейшего интернет ретейлера загорелся в подмосковной Истре на Новорижском шоссе и почти полностью сгорел. Пожар охватил площадь 55 тысяч кв. м. при общей площади склада 76 тысяч кв. м. Объем ущерба составил около 10 млрд рублей.
Такой «креативной» рекламой создатели видимо хотели подчеркнуть, что доставляют товары не только интернет-гиганты, но и телемагазины, причем последние не уступают в безопасности и качестве доставки своей продукции. Такая реклама привлекает внимание не только потенциальных клиентов, но и надзорных органов. Правда по словам юриста Сергея Узденского, явных нарушений законодательства о конкуренции либо о рекламе и СМИ, поскольку нет указания на конкретные лейблы, торговые марки или организации, которые таким образом могли бы терпеть урон от подобной рекламы. Адвокат считает, что представители маркетплейса могут попытаться оспорить такую рекламу, но суд может отказать в удовлетворении исковых требований.
Провокационная наружная реклама с горящим складом была замечена в Перми, Екатеринбурге, Новосибирской и Челябинской области. В социальных сетях появились сообщения, что на днях заметили такую рекламу даже на билбордах Подмосковья и Санкт-Петербурга.