По данным онлайн-сервиса доставки продуктов «СберМаркет» и платежного провайдера «ЮKassa» (сервис финтех-компании «ЮMoney»), в сентябре и октябре 2022 года спрос на витамины и биологически активные добавки (БАДы) вырос более чем на 60% по сравнению с двумя последними месяцами лета.
До этого пиковый спрос был отмечен в марте — прирост заказов тогда составил около 40% в сравнении с февралем. Однако уже в апреле объкм продаж витаминов и БАДов вернулся к февральскому уровню и продолжил снижаться вплоть до августа.
«Осенью всегда покупают больше витаминов и БАДов. Они помогают организму восполнить запас полезных компонентов, которые летом можно получать из фруктов и овощей или от солнца. И теперь не обязательно идти за витаминами в аптеку — в нашем мобильном приложении и на сайте можно заказать товары более чем из 25 аптечных сетей, выбрать самый выгодный вариант и получить покупку с доставкой до двери», — говорит Татьяна Кончагина, директор направления «Здоровье» в «СберМаркете».
Какие витамины и БАДы популярны в России
В пятерку самых популярных у россиян витаминов входят витамин C, рыбий жир и Омега-3, а также D и D3. В течение года витамин С обычно занимает первое место по частоте покупок. Однако осенью в лидерах оказывается Омега-3 и витамин D, а С перемещается на третью строчку.
Самый популярный БАД — гематоген. Также часто покупают витамины, полезные для волос, но осенью они уступают лидерство БАДам для иммунитета и желудочно-кишечного тракта. Круглый год популярны витамины, полезные для кожи и сердечно-сосудистой системы.
Среди производителей витаминов и БАДов первое место по продажам занимает Haas, далее идут «Русский витамин» и «Эвалар».
Топ популярных брендов витаминов и БАДов в 2022 году:
- Haas (Хаас) 6. Nature's Bounty
- Русский витамин 7. Gross Hertz
- Эвалар 8. Actifruit
- Mirrolla (Мирролла) 9. Racionika
- Сесана 10. С-Вита
Санкт-Петербург – единственный из исследованных регионов, где гематоген оказался не на первом месте, а на третьем. Лидером здесь является Аскорбиновая кислота. На втором месте, как и в других регионах, витамины С Haas.
Драйвер развития аптечного онлайн-бизнеса
Аналитика платежей с 1 сентября по 24 октября 2022 года по всем регионам РФ показала, что число покупок медикаментов выросло на 8% относительно аналогичного периода в прошлом году. При этом платящих клиентов стало на 6% меньше. Обороты онлайн-площадок увеличились на 40%. Средний чек по России вырос на 30%, до 1 445 рублей. В сравнении с другими месяцами этого года осенью количество покупок увеличилось на 27%, обороты интернет-магазинов — на 53%, а число плательщиков — на 15%.
«Онлайн-продажа безрецептурных лекарств — это большой шаг к тому, чтобы медикаменты стали доступнее для населения, включая маломобильных граждан. Маркетплейсы могут предоставить свои онлайн-витрины небольшим аптечным брендам без сайтов, что обеспечит им дополнительную поддержку», — говорит Дмитрий Кармишин, коммерческий директор финтех-компании «ЮMoney».
С сентября 2021 года по сентябрь 2022-го стабильно растет количество интернет-магазинов, продающих лекарственные средства через «ЮKassa». Ежемесячно их становится на 2% больше, а обороты платежей увеличиваются на 7%.
Как платят за медикаменты
В январе-октябре 2022 года медикаменты чаще всего оплачивали банковскими картами — на этот способ пришлось 94% платежей. Ещё 5% покупок были оплачены через SberPay, 1% — кошельками «ЮMoney».