В первые три дня после объявления частичной мобилизации в России пользователи реже стали регистрироваться на сайте для знакомств «Мамба». Но уже через неделю ситуация изменилась кардинальным образом. Показатели дополнительно подросли по стране на 17%.
«Мы связываем общий рост с острым желанием найти пару в трудные времена. В нестабильные моменты люди чувствуют одиночество и тревогу острее. И это касается не только сегодняшних дней - в пандемию мы наблюдали точно такую же картину — активность на «Мамбе» только росла. Примечательно, что переезжая в другую страну, люди «перевозят» вместе с собой и свои привычки, в том числе, и способ знакомиться. В такие моменты мы понимаем высокую социальную функцию своего сервиса», — отметил исполнительный директор «Мамбы» Сергей Веутов.
Мужчины, несмотря на мобилизацию, стали вести себя активнее. Число регистраций увеличилось на 44%. Женский показатель увеличился на 14%.
Если рассматривать статистику отдельно по странам, куда стали активно релоцироваться российские мужчины, то регистрации там также выросли: Грузия 120%, Турция 110%, Армения 135%, Беларусь 19%, Казахстан 32%. Самая непопулярная страна — Белоруссия, самая популярная — Армения.
Просмотры российских анкет в «релокационных» странах возросли. Самый низкий рост в Беларуси 8,5%, далее идут Турция и Грузия — примерно по 12%, далее Казахстан 16%, и наиболее активная жизнь в Армении — 27% роста.
Общие платежи по России просели после объявления мобилизации на 8%, но потом вернулись к обычным цифрам.
Как отметили владельцы бизнеса, основной рынок для «Мамбы» это по-прежнему Россия и «передвижение» анкет, это всего лишь перераспределение активных пользователей, которое не может повлиять на общий маркетинг. Рост активности в «релокационных» странах не сравним с регистрациями и оборотами в России. Но все же стоит отметить, что Турция представляет большой и интересный рынок, в котором компания видит потенциал.
«На рынке Турции мы стали масштабироваться весной 2020 года, инвестировав 1 млн долларов и расширив команду для локализации продукта. И несмотря на то, что старт пришелся на пандемию, в декабре 2020 мы выросли по загрузкам и выручке в два раза, войдя ТОП-5 самых популярных приложений для знакомств в Турции. Уже в этом году мы возобновим значительную маркетинговую активность в Турции. Мы в процессе подбора локальных агентств, блогеров и турецких брендов, с которыми готовятся коллаборации», — рассказали в пресс-службе ресурса.