Как Петербург использует свой потенциал, какие вызовы стоят перед креативным бизнесом и какие амбициозные планы строит город на будущее, рассказал врио председателя комитета по промышленной политике, инновациям и торговле Александр Ситов в интервью spb.aif.ru.
Уникальный бренд города
Григорий Тимченко, SPB.AIF.RU: Александр Николаевич, что такое креативные индустрии, и какие отрасли они охватывают?
Александр Ситов: Креативные индустрии – это 16 направлений, официально закреплённых федеральным законом, который был принят в феврале этого года. Среди лидеров – IT-сектор, который обеспечивает около трети вклада креативных индустрий в экономику города. Это и разработка программного обеспечения, и создание цифровых платформ, и даже игровая индустрия, которая в последние годы показывает взрывной рост. Ещё треть приходится на урбанистику и производство мебели – отрасли, где Петербург сочетает историческое наследие с современными технологиями. Оставшуюся часть делят между собой кино, искусство, народные промыслы, сценическое искусство и гастрономия. Например, гастрономия – это не только рестораны, но и производство продуктов с уникальным дизайном упаковки. Петербург, как культурная столица, имеет все шансы стать лидером в этих сферах благодаря своей богатой истории, развитой инфраструктуре и человеческому капиталу.
– Петербург входит в тройку лидеров по развитию креативных индустрий в России. Что они дают городу сейчас и что могут дать в будущем?
– Сегодня креативные индустрии формируют более 12,6% ВРП Петербурга – это серьёзный показатель, который уже сейчас превосходит многие регионы страны. Наша цель – увеличить эту долю до 16% к 2030 году, а в долгосрочной перспективе довести до 20%. Сейчас эти отрасли создают более 190 тысяч рабочих мест, и это не только художники или программисты, но и смежные профессии – от логистов до маркетологов. В будущем мы видим Петербург не просто как культурную, но и как креативную столицу России. Наши практики – от поддержки стартапов до экспортных инициатив – уже готовы для масштабирования на другие регионы. Развитие IT-сектора притягивает в Петербург специалистов со всей страны, а гастрономические проекты вроде «Петербургской кухни» формируют уникальный бренд города, который узнают далеко за его пределами.
Всё для специалистов
– Какие креативные индустрии в Петербурге обладают наибольшим потенциалом?
– IT-сектор – абсолютный лидер, особенно сейчас, когда страна активно занимается импортозамещением программного обеспечения. Петербургские компании разрабатывают решения для бизнеса, госсектора и даже международных рынков – от систем управления до приложений для прогнозирования климата. Этот сектор растёт на 15–20% ежегодно, обещая городу увеличение налоговых поступлений и новые рабочие места.
Урбанистика, архитектура и дизайн тоже в топе – здесь мы опираемся на исторические традиции и сильные вузы, такие как Университет ИТМО или Академия Штиглица. Например, петербургские дизайнеры мебели уже выходят на рынки Европы, предлагая экологичные и стильные решения.
Гастрономия показывает рост почти на 50%, и это не только рестораны, но и производство локальных продуктов – от сыров до крафтового пива.
Туризм и внутренний спрос подогревают этот сектор, а такие проекты как Рыбный фестиваль, который мы впервые проведём в мае, только усиливают интерес.
Культурные отрасли – кино, театр, анимация – обладают огромным экспортным потенциалом. Взять хотя бы «Смешариков» – этот проект уже стал мировым брендом. Но успех здесь зависит от уникальности идей: одна удачная задумка может увеличить стоимость проекта в тысячи раз. Народные промыслы тоже перспективны – мы хотим превратить их в основу для сувенирной продукции, которая будет конкурировать с массовым импортом из Китая.
– Что тормозит развитие креативных индустрий в Петербурге?
– Главная проблема – дорогие деньги. Высокие процентные ставки делают инвестиции недоступными для многих, особенно для малого бизнеса, который составляет основу креативного сектора. Представьте: молодой дизайнер хочет запустить линейку одежды, но кредит под 20% годовых просто убивает его рентабельность. Мы создали экспертную группу и клуб продюсеров – площадки, где предприниматели рассказывают о рисках и потребностях. Регуляторные сложности тоже есть: иногда законы не успевают за скоростью изменений в креативных отраслях. Но мы стараемся оперативно адаптировать меры поддержки – например, упрощаем процедуры для получения грантов. Ещё один барьер – нехватка кадров. Креативные индустрии требуют специалистов с уникальным сочетанием навыков: программист должен разбираться в UX-дизайне, а режиссёр – в цифровых технологиях. Мы сотрудничаем с университетами, запускаем акселераторы и образовательные программы. Например, в этом году более 5000 человек прошли обучение в наших центрах – от основ бизнеса до работы с ИИ. Это помогает закрывать кадровый дефицит и растить новое поколение профессионалов.
– Какие меры поддержки креативных индустрий реализуются в Петербурге, и как на них реагирует предпринимательское сообщество?
– Мы разработали целый пакет мер, чтобы поддержать креативный бизнес на разных этапах. Например, микрозаймы до 20 миллионов рублей под 1% годовых – это реальная помощь для покупки оборудования или запуска производства. Есть гранты до 5 миллионов и беззалоговые кредиты для малого бизнеса. Наши центры помогают предпринимателям ориентироваться в десятках федеральных и региональных программ, а акселераторы обучают основам бизнеса и продвижения. В этом году мы получили более 300 заявок на участие в проекте «Петербургский дизайн». Этот проект уже поддержал свыше 260 локальных брендов, предоставив им бесплатные торговые площади в торговых центрах и займы на общую сумму более 36 миллионов рублей. В апреле стартует проект «Сертификат на пошив», который компенсирует дизайнерам до 490 тысяч рублей на производство дизайнерских изделий. Предприниматели говорят, что такие меры реально снижают барьеры входа на рынок. Например, один из участников «Петербургского дизайна», молодой бренд одежды, за год увеличил выручку на 40% благодаря бесплатной площадке и гранту на материалы. Мы постоянно собираем обратную связь, чтобы сделать поддержку ещё эффективнее.
Амбициозные цели
– Каковы перспективы экспорта креативных индустрий? Какие петербургские бренды уже вышли на мировой рынок?
– Экспорт – это наше приоритетное направление, и результаты уже впечатляют. Анимационная серия «Смешарики» транслируется в 90 странах на 60 языках, принося не только доход, но и укрепляя культурный имидж России. Гастрономический бренд «Лепим и Варим» открыл точки в ОАЭ, адаптировав пельмени под вкусы местных жителей – добавили специи и новые начинки. IT-решения из Петербурга востребованы в Азии, Африке и СНГ благодаря своей доступности и качеству. Центр поддержки экспорта активно помогает бизнесу: организует бизнес-миссии, оплачивает участие в международных выставках. В этом году мы начали продвигать кондитерские изделия в страны Персидского залива. Даже народные промыслы выходят на экспорт: изделия из бересты и керамика с петербургскими сюжетами продаются в Европе через онлайн-платформы. Наша задача – не просто продавать продукты, а создавать бренды, которые ассоциируются с Петербургом. Например, мы планируем продвигать гастрономические туры в Китай, где уже есть интерес к русской кухне.
– Как будет выглядеть сектор креативных индустрий в Петербурге через 10 лет?
– К 2035 году мы хотим довести вклад креативных индустрий до 20% экономики города, увеличив число занятых с 190 тысяч до 350 тысяч человек. Это амбициозная, но достижимая цель, если учесть текущие темпы роста.
Особое внимание уделим образованию: планируем открыть новые программы в вузах, чтобы готовить специалистов мирового уровня. Защита интеллектуальной собственности тоже станет приоритетом – без этого креативный бизнес не сможет конкурировать глобально. Мы видим, как IT-компании сотрудничают с музеями, создавая виртуальные выставки, а дизайнеры мебели используют 3D-печать для уникальных изделий. Петербург станет не просто точкой на карте, а центром креативных компетенций, где идеи превращаются в деньги и новые возможности.
– Какие изменения ждут проект «Петербургский дизайн» в ближайшее время?
– В этом году мы переформатировали проект: оставили одну офлайн-площадку в Галерее, но расширили присутствие дизайнеров в магазинах и онлайн. В 2025 году добавим в программу сувенирную продукцию – хотим заменить китайский ширпотреб качественными изделиями с петербургским духом, такими, как керамические кружки с видами города или текстиль с авторскими принтами. Ещё одна идея – брендирование ресторанов и кафе: единый стиль вывесок и меню сделает их более узнаваемыми для туристов. Проект продолжит поддерживать дизайнеров и ремесленников: мы выделяем торговые места, субсидируем аренду и выдаём гранты. В этом году участникам помогли выйти на маркетплейсы – продажи выросли на 30%. Наша цель – сделать «Петербургский дизайн» не просто локальной инициативой, а платформой для продвижения бренда города.