Российский кинопрокат переживает период серьезной трансформации. На отрасль одновременно повлияли пандемия, санкционные ограничения, развитие стриминговых сервисов и изменение зрительских привычек. На этом фоне посещаемость кинотеатров снижается, а стоимость билетов продолжает расти, сообщает «Вечёрка».
По итогам 2025 года посещаемость российских кинотеатров снизилась на 7% по сравнению с предыдущим годом. При этом кассовые сборы продолжили расти. Одной из основных причин стало повышение цен на билеты. По словам генерального директора кинопрокатной компании «Про:взгляд» Татьяны Долженко, в 2025 году билеты подорожали примерно на 25%. Особенно заметным рост оказался на популярные фильмы. При этом увеличение сборов у крупных франшиз не сопровождалось сопоставимым ростом аудитории.
«По сравнению с 2022 годом посещаемость кинотеатров может упасть до 50%», — считает Долженко.
Согласно данным Ассоциации владельцев кинотеатров, средняя стоимость билета, необходимая для того, чтобы кинотеатры покрывали расходы и сохраняли возможность развиваться, выросла с 471 рубля в 2024 году до 527 рублей в 2025-м. Таким образом, отрасль оказалась в своеобразной зависимости: снижение числа зрителей вынуждает повышать стоимость билетов, а более высокая цена, в свою очередь, может становиться дополнительным препятствием для посещения кинотеатров.
Изменения затронули не только цены. Уменьшаются и маркетинговые бюджеты картин. Если раньше крупные премьеры сопровождались масштабными рекламными кампаниями, призванными привлечь аудиторию в первые недели проката, то теперь продвижение фильмов стало менее затратным. Одновременно сокращается и срок присутствия картин на больших экранах. Если прежде фильм мог оставаться в кинотеатрах около трех месяцев, то сейчас типичный период составляет порядка 30–35 дней. В отдельных случаях цифровой релиз появляется уже через несколько дней после кинопремьеры или практически одновременно с ней.
Быстрый переход картин на цифровые площадки стал одним из инструментов адаптации индустрии к изменившемуся потреблению контента. При этом сама кинотеатральная премьера сохраняет значение для рынка: она по-прежнему воспринимается как важная часть продвижения и культурного статуса фильма.
На посещаемость кинотеатров влияет и изменение повседневных привычек аудитории. Психолог Екатерина Притчина связывает это, в частности, с распространением короткого цифрового контента.
«Мозг привыкает к дофаминовым всплескам каждые 15–30 секунд, а длительное удержание внимания на медленно развивающемся сюжете требует осознанных волевых усилий», — отмечает специалист.
Кроме того, домашний просмотр дает зрителю гораздо больше возможностей управлять процессом: поставить фильм на паузу, перемотать его или параллельно пользоваться телефоном. В кинотеатре таких возможностей нет, поэтому зрителю приходится полностью подстраиваться под темп фильма. При этом кинотеатры сохраняют одну особенность, которую пока сложно полностью заменить домашним просмотром, — социальную составляющую.
Исследовательская компания Wanta Group отмечает заметное омоложение аудитории кинотеатров. В 2024 году 31% зрителей составляли люди в возрасте от 18 до 24 лет. При этом 42% представителей этой группы чаще всего посещали кино вместе с друзьями. Для молодых зрителей поход в кино может быть не только способом посмотреть фильм, но и форматом совместного досуга. Именно социальная составляющая способна оставаться одним из факторов, удерживающих аудиторию в кинотеатрах.
Ранее spb.aif.ru разбирался, сможет ли искусственный интеллект заменить сцену.
Подписывайтесь на АиФ в  MAX
|
