Примерное время чтения: 2 минуты
250

Алкогольные бренды уходят из России

@ freepik / ru.freepik.com
Санкт-Петербург, 21 августа - АиФ-Петербург.

Владеющий брендами Chivas Regal, Jameson, Ballantine's, Ararat алкогольный концерн Pernod Ricard готовится к закрытию представительства в России. Об этом сообщает «Коммерсант».

По информации издания, бывший с 2019 года гендиректором местной структуры Лоран Пийе перешел в другой регион, а курировать прекращение бизнеса будет Игнатий Аракелян, руководивший входящим в Pernod Ricard Ереванским коньячным заводом (ЕКЗ). Бренды концерна останутся на рынке за счет параллельного импорта, а содержание офиса в России сегодня сопряжено с рисками, говорят эксперты.

Напомним, что в портфель Pernod Ricard входят бренды Chivas Regal, Jameson, Ballantine's, Beefeater, Absolut, Olmeca, Ararat и т. д. В 2020-2021 годах, по имеющимся у «Ъ» данным участников рынка, компания импортировала примерно по 14 млн л крепкого спиртного в РФ без учета Ararat. А в 2022 году после начала СВО и ужесточения западных санкций сократила ввоз до 6,95 млн л. В мае 2023 года Pernod Ricard объявил о прекращении поставок всех международных брендов в РФ.

«На потенциальный уход этого игрока указывают и прямые факторы, такие как сокращения штата — в частности в нашу компанию перешло несколько сильных профессионалов, и косвенные — торговые и ресторанные сети начинают выводить пакет вышеуказанной компании с полок и из карт и заменять его на продукцию других операторов рынка, в том числе и компании LADOGA», — рассказал президент компании LADOGA Вениамин Грабар.

Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз отмечает, что ключевые бренды Pernod Ricard останутся в стране за счет параллельного импорта. А содержать представительство сегодня рискованно, что показывает давление за границей на Bacardi после публикаций о продолжении работы компании в РФ, указывает он. Выстроенная Pernod Ricard местная дистрибуция, продолжает господин Дробиз, будет разрушена, но потребители и узнаваемость марок останутся.

Руководитель информационного центра WineRetail Александр Ставцев добавляет, что у международных алкогольных брендов в России сегодня может быть по десять независимых импортеров, а глобальные игроки последние 30 лет выстраивали здесь централизованные поставки через свои представительства. «Когда-нибудь эту работу придется начинать заново», — отмечает эксперт.

Оцените материал
Оставить комментарий (0)

Топ 5


Самое интересное в регионах