Новый магазин известного бренда появился в Ленинградской области. Он стал юбилейным.
9 июля в Ленинградской области открылся 2500-й магазин «ОКОЛО». Юбилейная точка появилась в посёлке Елизаветино на Вохоновском шоссе. Новая точка стала символом стремительного роста и масштабного переосмысления формата малого розничного бизнеса в России.
Синергия с потребкооперацией
«Франшиза для тех, кто ценит свободу» — девиз проекта стал лейтмотивом новой модели партнёрства с предпринимателями. Инициатором проекта выступила X5 Group — одна из крупнейших российских розничных компаний. Формат оказался настолько востребованным, что менее чем за два года к франшизе присоединились 2500 магазинов в 39 регионах страны.
Юбилейный магазин не просто очередной по счёту, он также стал 100-м магазином «КООП ОКОЛО» в Ленинградской области. Это совместный проект ретейлера и Центросоюза, объединяющий магазины потребкооперации. В него уже включены 356 точек в шести регионах — от Башкортостана до Смоленской области.
«Система потребительской кооперации исторически работает в сельской местности. Это часто малонаселённые и труднодоступные локации, куда не идут крупные ретейлеры. Партнёрство даёт нам доступ к логистике, федеральным брендам и модернизации, которой нам так не хватало», — подчёркивает Алексей Гусев, советник председателя совета Центросоюза.
Умная платформа, живая экономика
Сердцем франшизы стал OKOLO.Market — цифровая классифайд-платформа, через которую предприниматели заказывают товары. Количество клиентов платформы, независимых магазинов, превышает 18 тысяч. Здесь представлено более 60 000 товарных позиций от 154 дистрибьюторов, включая самого ретейлера. При этом комиссия за пользование платформой составляет всего 0,01 %, а цены — максимально конкурентны.
«Мы специально сделали платформу открытой: с нами конкурируют внешние поставщики, и это делает предложение для магазинов ещё выгоднее. Всё просто: если у нас лучшие цены, быстрая доставка и отсрочка платежа — партнёры с нами», — объясняет Игорь Плетнёв, управляющий директор франшизы.
По сути, любой малый магазин, соответствующий логистическим критериям и готовый к цифровому взаимодействию, может стать частью франшизы. Группа анализирует профиль потенциального партнёра и направляет персональное предложение. При этом никакого паушального взноса, обязательного объёма закупок или роялти нет.
Во многих регионах франшиза реализуется через мастер-франчайзи: региональный партнёр обеспечивает логистику и распределительные центры. В крупнейших городах, таких как Москва, Петербург и Уфа, ретейлер работает напрямую. Такой подход позволяет адаптироваться к особенностям региона и расширять сеть с высокой скоростью.
«Мы инвестируем не только в поставки, но и в обновление магазинов. Установка холодильников, касс, кофемашин — это точечная модернизация, которая повышает трафик на 30–50 %», — подчёркивает Плетнёв.
Партнёры могут использовать рекомендательные сервисы ретейлера, включая алгоритмы ассортимента на базе ИИ, а также подключать выдачу заказов 5Post и программу лояльности крупнейшего ретейлера. Всё это влияет на рентабельность и конкурентоспособность, особенно в небольших населённых пунктах.
Социальная миссия
«Мы видим, что франшиза не только бизнес-инструмент, но и элемент социальной инфраструктуры, особенно для сельских территорий. Логистика там сложнее, а спрос на качественные и доступные товары — выше. Мы решаем эту задачу через партнёрство с Центросоюзом и другими локальными игроками», — говорит Владимир Салахутдинов, первый заместитель генерального директора X5 Group.
По его словам, потенциал развития проекта оценивается в 30–40 тысяч магазинов. Более половины из них — в сельской местности, где нет других федеральных форматов. И именно здесь проект раскрывает себя как никогда ярко.
Проект действительно уникальный инструмент для предприятий МСП — это платформа, франшиза, логистика и цифровой канал продаж в одном. Но прежде всего это возможность для малого бизнеса остаться независимым, зарабатывая на лучших условиях. Проект открыт, гибок, свободен, отмечают предприниматели.
Иосиф Абрамов
Подписывайтесь на АиФ в  MAX
|
