Все мы хотим, чтобы косметика, в которую вкладываются немалые деньги, работала именно так, как обещает производитель. Александра Черкасова не нашла на рынке такой вариант и решила создать собственный бренд доступной косметики с натуральными компонентами — Chekasso. Мы поговорили с ней о целебный свойствах масла ши и о том, как осознанно выбирать уход для волос.
— Александра, расскажите, с чего начался ваш путь к созданию марки?
— Во-первых, это было желание построить собственный бизнес. Во-вторых, разочарование в премиальных продуктах после анализа их составов. Изучив ингредиенты крема стоимостью 15 тыс. руб., я не обнаружила компонентов, обосновывающих такую цену. Это подтолкнуло к идее создания продуктов с прозрачным составом и адекватной стоимостью.
— Сердце вашей линейки — масло ши. Почему именно этот ингредиент стал основой философии Chekasso?
— Масло ши выбрано по двум причинам. Первая — этическая: сбор орехов ши — это ручной труд африканских женщин, что добавляет ингредиенту особую ценность. Вторая — функциональная: масло обладает широким спектром применения и доказанными полезными свойствами, что делает его универсальной базой для уходовых средств.
— Поговорим о натуральных шампунях. Объясните, почему они не создают густую пену и в чем их главное преимущество для волос?
— Отсутствие густой пены обусловлено типом поверхностно-активных веществ (ПАВ). В натуральных шампунях используются растительные ПАВы, которые работают мягче и не травмируют защитный слой кожи. Агрессивные синтетические ПАВы дают обильную пену, но при этом могут пересушивать кожу головы и волосы. Постепенный переход на растительные ПАВы может быть полезен для любого типа волос как часть более осознанного подхода к уходу.
— Правда ли с помощью масла ши, можно не только ухаживать за кожей, но и лечить экзему? Используют ли его в фармакологии?
— Да, это подтвержденный факт. У меня диагностирована экзема, и длительное время я использовала гормональные препараты. В настоящий момент мне удалось значительно сократить их применение именно благодаря регулярному использованию масла ши. Что касается фармакологии — очищенное масло ши действительно входит в состав некоторых дерматологических средств.
— Какие продукты сейчас находятся в разработке? Что нового вы готовите для ваших клиентов?
— В разработке три продукта: это антивозрастная сыворотка для лица, спрей для кудрявых волос без силиконов и сыворотка для стимуляции роста волос. Кроме того, в этом году компанию ожидает полный ребрендинг — поменяются логотип и упаковка. Период поисков и юношества для нашей марки закончился. Сейчас мы понимаем, как хотим выглядеть и какую идею несем нашим покупателям.
