«ВКонтакте» ждут большие перемены. После того, как молодой миллионер и основатель компании Павел Дуров продал свой пакет акций, его скорое расставание с соцсетью не предрекал только ленивый. Задачей нового менеджмента, по мнению экспертов отрасли, скорее всего, станет увеличение прибыли и улучшение управляемости.
Пресс-служба «ВКонтакте» традиционно ничего не комментирует, сам Павел пишет философские посты, а пользователи гадают, что будет дальше с ресурсом и кто займет место его основателя.
Прощай, «ВКонтакте»
Внеочередное собрание акционеров «ВКонтакте» должно состояться уже в феврале. Именно на нем, вероятней всего, будут прекращены полномочия генерального директора соцсети Павла Дурова. Таким образом создатель vk.com окончательно покинет компанию без какого-либо права влиять на ее политику. Информация о предстоящих изменениях появилась в СМИ со ссылкой на источник, близкий к компании. Между тем, пресс-служба «ВКонтакте» ситуацию не поясняет, не подтверждая и не опровергая появившиеся сообщения.
Впрочем, сам Дуров дал уже исчерпывающий комментарий, как всегда в своем несколько скептическом и вполне философском духе. «То, чем Вы владеете, рано или поздно начинает владеть Вами. Последние несколько лет я активно избавлялся от собственности, отдавая и продавая все, что у меня было, — от мебели и вещей до недвижимости и компаний. Для достижения идеала мне оставалось избавиться от самой крупной части своего имущества — 12%-й доли ВКонтакте. Я рад, что не так давно я достиг и этой цели, продав свою долю ВКонтакте моему другу Ивану Таврину. Это изменение едва ли отразится на управлении ВКонтакте — совет директоров прислушивается к моему мнению не из-за наличия или отсутствия у меня доли, а потому, что я создал эту сеть и понимаю ее глубинные механизмы. Я никуда не ухожу и собираюсь продолжать следить за качеством ВКонтакте. В конце концов, ВКонтакте — лучшее, что было создано в России в коммуникационной сфере. И моя ответственность состоит в том, чтобы беречь и защищать эту сеть», - написал он на своей странице после того, как появилась информация о проведенной сделке.
Дуров сразу же заявил, что Совет директоров будет лишь прислушиваться к его мнению. Однако, как будет все развиваться на самом деле, и удастся ли ему сберечь и защитить свое детище, покажет время.
Гений и акулы бизнеса
Такой поворот событий для многих не был неожиданностью. Прогнозы, долго ли Дуров продержится на посту генерального директора «ВКонтакте», начали давать еще в прошлом году, когда 48% акций у сооснователей соцсети Вячеслава Мирилашвили и Льва Левиева купил инвестиционный фонд United Capital Partners (UCP). Дуров тогда заявил, что эта сделка ни на что не повлияет и свой пост он не собирается покидать. Эти слова подтверждали его 12% акций, подкрепленные почти 40% акций, которыми владеет холдинг Mail.Ru Group, контролируемый Алишером Усмановым. Медиамагнат на тот момент в дела компании не вмешивался, полностью доверив управление основателю vk.com. В итоге молодой миллионер и с администрацией президента разбирался так, как ему заблагорассудится, и со спецслужбами отношения выяснил, публично демонстрируя их запросы. И пока Дурову все сходило с рук, образ мифического героя только креп.
Между тем после покупки акций UCP начали развиваться совершенно неожиданные события. Выяснилось, что Дуров на своем белом «Мерседесе» в самом центре Петербурга протащил на капоте полицейского. Правоохранительные органы возбудили уголовное дело, вызвали миллионера на допрос, тот в свою очередь не явился и вообще уехал из страны.
Эти события дали почву для размышлений, случайное ли это совпадение или откровенный прессинг молодого бизнесмена. Многие не сомневались в том, что создателя соцсети просто выдавливают из компании. Известный предприниматель Евгений Чичваркин, лишившийся бизнеса в России, даже приветы ему слал из Лондона, отмечая: если что, то «Велком».
Вскоре устойчивое положение Дурова поставило под сомнение и заявление Усманова. Медиамагнат отметил, что Павел, конечно, гениальный мальчик, но интересы бизнеса превыше всего. А у акционеров накопились претензии: чистая прибыль «ВКонтакте» упала из-за инвестиций в инфраструктуру компании. Кроме того, Дурова начали обвинять в том, что он тратит деньги на сторонние проекты, в частности, на разработку мессенджера Telegram, предполагающего безопасное и анонимное общение. В общем, ничего лично, только бизнес.
Все по сценарию
Кадровые перестановки начались «ВКонтакте» уже в январе. Компанию покинули вице-президент и финансовый директор Илья и Игорь Перекопские, работавшие вместе с Павлом и Николаем Дуровыми с момента ее основания. Пост вице-президента занял бывший гендиректор «Коммерсанта» Дмитрий Сергеев. 
Финансовыми вопросами теперь занимается Александр Третьяков, работавший в Yota. Вошел уже в новую команду Борис Добродеев, занимавшийся ранее в Mail.Ru Group управлением интернет-активами. Ему предстоит работать с инвесторами. Все структуры, из которых пришли представители нового менеджмента, подконтрольны Алишеру Усманову. В итоге медиамагнату удалось собрать команду, которая его полностью должна устраивать. Учитывая, что обладатель пакета акций, принадлежащих ранее Дурову, также из компании, контролируемой Усмановым, то можно сделать предположения, кто займет пост гендиректора.
Все эти события напоминает одну очень знакомую историю. У молодого студента Стива Джобса есть идеи, но нет денег. Он находит инвесторов, создает компанию, которая приносит миллионы, занимается разработкой нового проекта, доходы начинают падать и ему говорят: «До свидания». У Дурова была та же проблема — есть идея, но нет денег, так что вполне можно уже снимать байопик. Кстати, Джобса в итоге вернули в компанию, так как без него дела пошли еще хуже. У Дурова на сегодняшний день есть более 400 млн долларов от продажи акций, новый проект и неизвестно, сколько идей. Кстати, перед тем, как информация о сделке появилась в СМИ, создатель «ВКонтакте» оставил на стене у себя запись. «Тот, кто ничего не боится, более могуществен, чем тот, кого боятся все».
Андрей Рябых, интернет-буржуй, эксперт в монетизации интернет-проектов:
- Стопроцентного решения о снятии Дурова с поста гендиректора еще не принято. Появилась информация о том, что один из акционеров инициировал собрание, на котором может быть рассмотрен этот вопрос. А подается это как будто уже все решено. Усамнову сейчас подконтрольны 51% . Известно, что ему Дуров нравится, им удалось найти общий язык, и он может настоять на том, чтобы Павел остался. Все это больше похоже на вброс, посмотреть как аудитория будет реагировать, а вдруг пользователи встанут грудью за основателя сети. В любом случае Дуров полностью из компании не уйдет, он может остаться на позиции консультанта. Занять его место может новый акционер, гендиректор «Мегафона» Игорь Таврин. У него хороший управленческий опыт, он личность публичная и доверенное лицо Усманова.
Мне кажется, если такие перестановки произойдут, то офис «ВКонтакте» сразу же перенесут в Москву, менеджмент компании начнет появляться на различных тусовках, а сама сеть будет представлена как один из самых прогрессивных проектов в России. Основные изменения, которые могут ждать соцсеть, - это монетизация. Появится больше рекламных площадей, платных сервисов.
Первая причина произходящих изменений, как мне кажется, носит политический характер. Мы имеем 60 млн людей в качестве неподконтрольного актива, после Болотной это стало понятно. Эту площадку нужно было взять под контроль. Вторая причина перестановок экономического характера. За последний год прибыль «Вконтакте» составила 1 млн долларов, с таким трафиком это все равно, что люди вообще не работали. Поэтому новый менеджмент постарается эту сумму увеличить в десять, а может и в сто раз. Каких-то организационных изменений, думаю, не будет, иначе возникнет отток аудитории в «Фейсбук».
Антон Носик, стартап-менеджер:
- Все мы понимаем, что после покупки акций фондом United Capital Partners, аффилированным со структурой Игоря Сечина, начались попытки выдавливания Павла Дурова из компании. На предстоящем собрании акционеров вероятней всего UCP будет ставить вопрос о снятии с должности Дурова. Однако у фонда 48%, остальные 52% подконтрольны Алишеру Усманову, и мы не знаем, как он проголосует. Я бы не стал забегать вперед событий и дождался бы этого собрания.
Понятно, что у всего происходящего есть политические соображения. Но у компании, оценивающейся в 34 млрд долларов, есть инвесторы, которых преследуют финансовые интересы, и за политику в таком случае не выгоняют. Найти топ-менеджера такого уровня, как Павел Дуров, который основал компанию и понимает все ее механизмы, как она должна развиваться, непросто. Поэтому решений в ущерб себе никто принимать не будет. Есть мнение, что «ВКонтакте» может зарабатывать больше. Поэтому возможна агрессивная политика монетизации, которая принесет больше денег. У нас есть пример «Фейсбука». Когда прибыль у компании сократилась, акции начали падать в цене, но Цукерберга никто не выгнал, он собрался и ситуация изменилась.
Андрей Рябых: офис «Вконтакте» может переехать в Москву 
Павел Дуров может покинуть «Вконтакте» в феврале 
Павел Дуров продал свою долю «ВКонтакте» 
«Вконтакте» достиг посещаемости в 60 млн пользователей в сутки 
СМИ сообщили об увольнении Павла Дурова из соцсети «Вконтакте»