Петербург - новаторский город. И не всегда в хорошем смысле этого слова. В свое время у нас впервые были опробованы технологии "черного пиара" на выборах. Сегодня Питер - лидер в области, скажем так, "неэтичной рекламы" алкогольной продукции.
Зонтичный бренд
Как известно, прямая реклама алкогольной продукции крепостью свыше пятнадцати градусов запрещена российским законодательством. Тем не менее за последнее время город оказался просто увешан рекламными плакатами с изображением известных водочных брендов. И только очень внимательный человек, вооружившись чуть ли не лупой, сможет разглядеть, что это реклама не водки, а питьевой воды. Причем, если первопроходцы в этой области сохраняли одинаковыми только названия продуктов, то последним новшеством стали полностью идентичные и формы бутылок, и дизайн этикеток. Даже на столе не различишь, где вода, где водка, пока не попробуешь, а уж на рекламном плакате и подавно.
Эта технология получила название "зонтичного бренда". То есть под прикрытием одного продукта рекламируется совершенно другой, рекламировать который запрещено. Налицо явный обман потребителя. Проведя расследование, сотрудники Территориального управления Министерства по антимонопольной политике выяснили (ТУ МАП), что купить рекламируемую воду в магазинах практически невозможно. Если объемы выпуска водки измеряются десятками миллионов бутылок, то выпуск питьевой воды аналогичного названия - несколькими тысячами. А распространяется эта питьевая вода в основном по элитным барам и ресторанам. Так, для отвода глаз.
Запретить нельзя договориться
По словам начальника отдела по контролю за соблюдением законодательства о рекламе ТУ МАП Натальи Плошкиной, рекламируя таким образом свою продукцию, производители водки нарушают не только российское законодательство, но и международные законы и конвенции. Однако просто взять и запретить эту порочную практику вряд ли возможно. Любое постановление будет немедленно оспорено производителем в суде. А пока дело будет ходить по инстанциям, пройдет как минимум год. И рекламная кампания свою задачу выполнит. Подобные прецеденты уже были.
Пока представители МАП пытаются просто договориться с водочными королями о соблюдении этических и юридических норм бизнеса, взывают к их сознательности. Ссылаются на опыт зарубежных производителей табачной и алкогольной продукции, которые предпочитают не ссориться с общественным мнением. "У многих западных табачных компаний есть свои побочные производства, например кондитерских изделий, - говорит президент общественного совета по рекламе Сергей Пилатов. - Однако, сегодня там никому и в голову не приходит выпускать конфеты в сигаретных пачках".
Если договориться с производителями водки не удастся, МАП оставляет за собой право применить штрафные санкции. А пока недобросовестная реклама продолжает "украшать" питерские улицы.
Правила комментирования
Эти несложные правила помогут Вам получать удовольствие от общения на нашем сайте!
Для того, чтобы посещение нашего сайта и впредь оставалось для Вас приятным, просим неукоснительно соблюдать правила для комментариев:
Сообщение не должно содержать более 2500 знаков (с пробелами)
Языком общения на сайте АиФ является русский язык. В обсуждении Вы можете использовать другие языки, только если уверены, что читатели смогут Вас правильно понять.
В комментариях запрещаются выражения, содержащие ненормативную лексику, унижающие человеческое достоинство, разжигающие межнациональную рознь.
Запрещаются спам, а также реклама любых товаров и услуг, иных ресурсов, СМИ или событий, не относящихся к контексту обсуждения статьи.
Не приветствуются сообщения, не относящиеся к содержанию статьи или к контексту обсуждения.
Давайте будем уважать друг друга и сайт, на который Вы и другие читатели приходят пообщаться и высказать свои мысли. Администрация сайта оставляет за собой право удалять комментарии или часть комментариев, если они не соответствуют данным требованиям.
Редакция оставляет за собой право публикации отдельных комментариев в бумажной версии издания или в виде отдельной статьи на сайте www.aif.ru.
Если у Вас есть вопрос или предложение, отправьте сообщение для администрации сайта.
Закрыть